У Британії заборонили рекламу шкідливої їжі на телебаченні після 9 вечора: відома причина рішення

Які продукти потрапили під заборону у Великій Британії

Також повністю обмежують розміщення реклами шкідливої їжі в інтернеті, повідомляє The Guardian. Рішення є частиною масштабної урядової стратегії з боротьби з дитячим ожирінням, яке вже тривалий час вважається однією з найсерйозніших проблем громадського здоров’я у країні.

Контроль за виконанням заборони покладено на Управління зі стандартів реклами (ASA). Воно наглядатиме як за телевізійною рекламою, так і за цифровим простором, включно з соціальними мережами та онлайн-платформами.

Згідно з новими правилами, 13 категорій продуктів із високим вмістом жиру, цукру та солі (HFSS) більше не можна рекламувати на телебаченні до так званого «вододілу» — 21:00, а також у будь-який час в інтернеті.

Саме ці продукти, за оцінками експертів, найбільше впливають на формування нездорових харчових звичок у дітей.

Під обмеження потрапили не лише очевидні солодощі чи фастфуд. Регулювання виявилося значно ширшим і зачепило продукти, які часто сприймаються як відносно корисні. Зокрема, реклама обмежена для:

• сендвічів будь-якого типу
• кренделів
• усіх продуктів, що зазвичай продаються у відділах сніданкових пластівців, включно з вівсянкою та мюслі.

Такий підхід пояснюють тим, що навіть ці продукти нерідко містять прихований цукор або надлишкову кількість солі.

Світовий прецедент у боротьбі за здоров’я дітей

Анна Тейлор, виконавча директорка кампанії Food Foundation, назвала набуття чинності заборони «важливою світовою віхою».

«Сьогоднішній день знаменує собою важливий крок на шляху до захисту дітей від впливу реклами нездорової їжі, яка завдає серйозної шкоди їхньому здоров’ю», — заявила вона.

За словами активістів, діти є особливо вразливою аудиторією, а агресивна реклама продуктів із високим вмістом цукру та жиру напряму впливає на рівень ожиріння та супутніх захворювань.

Дитина їсть нездорову їжу. Фото: Shutterstock

Рекламна індустрія Великої Британії почала готуватися заздалегідь

Хоча правила формально набули чинності лише зараз, рекламна індустрія Великої Британії добровільно почала дотримуватися їх ще з жовтня. Це дало змогу компаніям поступово адаптуватися до складних вимог уряду.

Наслідком стали перші в історії країни різдвяні рекламні кампанії зі зниженим вмістом жиру, цукру та солі. Традиційні пудинги, солодощі й десерти в рекламі дедалі частіше замінювали фруктами та овочами.

Винятки, лазівки та критика заборони

Попри жорсткість нових правил, вони містять низку винятків і застережень. Наприклад, деякі продукти, рецептуру яких було змінено відповідно до норм харчової цінності, все одно залишаються під забороною.

Йдеться про окремі види чіпсів, картоплю фрі та піцу — їх уряд вважає символами культури надмірного споживання.

Окрему хвилю критики викликало рішення уряду дозволити брендову рекламу компаніям, що виробляють нездорову їжу, за умови, що в ній не демонструється конкретний продукт. Таке послаблення з’явилося після погроз харчової промисловості подати судовий позов.

У результаті, наприклад, Cadbury може показувати відому рекламу з «барабанною горилою» до 21:00, якщо в ролику немає шоколадних батончиків.

«Законодавство дозволяє компаніям переходити від реклами продуктів до реклами брендів, що, ймовірно, значно послабить вплив нових правил», — наголосила Тейлор.

Реклама нездорової їжі не зникла — вона змінила формат

За даними Food Foundation, харчові компанії ще до набуття чинності заборони почали перерозподіляти рекламні бюджети. Зокрема, витрати на зовнішню рекламу — білборди та плакати — зросли на 28% у період з 2021 по 2024 роки.

Обмеження на таку рекламу діють лише в радіусі 100 метрів від шкіл, дитячих і розважальних закладів, що дозволяє компаніям активно використовувати інші міські простори. Найбільше витрати на зовнішню рекламу за цей час, за даними звіту, збільшив McDonald’s.

Дитина та шкідлива їжа. Фото: Freepik

Довгий шлях до реалізації заборони реклами 

Ці правила розроблялися ще з 2020 року, коли уряд Бориса Джонсона вперше оголосив про намір заборонити рекламу нездорової їжі. Спочатку планувалося, що обмеження набудуть чинності у 2023 році, однак їхнє впровадження неодноразово відкладали через тиск індустрії та політичні дискусії.

Попри це, нинішній крок вважають одним із найрішучіших у Європі. Водночас експерти з охорони здоров’я наголошують: для реального зниження рівня дитячого ожиріння однієї лише заборони реклами недостатньо.

Вони закликають уряд рухатися далі — до повної заборони будь-яких форм просування нездорової їжі, орієнтованих на дітей.

• Тренд «брейнрот» стрімко захоплює дітей і підлітків, змінюючи їхнє сприйняття контенту. Фахівці пояснюють, чим він приваблює і які ризики несе.
• З 1 січня в Китаї набули чинності нові податкові правила, покликані стимулювати народжуваність у країні, яка вже третій рік поспіль фіксує скорочення населення.