Hermès перевіряє клієнтів через Google Maps: як купити культову сумку за $8000

Французький дім моди Hermès впровадив надзвичайно жорстку систему відбору клієнтів для придбання культових сумок. Щоб купити ексклюзивну модель, покупці проходять ретельну перевірку, яка включає моніторинг соціальних мереж та навіть оцінку їхніх будинків через Google Maps. Про це повідомляє glitz.

Ця практика стала частиною стратегії бренду, що визначає, кому довіряти придбання найбажаніших аксесуарів вартістю від $8000 та вище. Менеджери вивчають профілі потенційних покупців у соцмережах, аналізують їхній спосіб життя та фінансові можливості.

Навіть участь у спеціальній лотереї на право купівлі не гарантує успішного результату — остаточне рішення завжди залишається за представником бренду. Це перетворило процес покупки на складну гру з численними правилами, де гроші самі по собі не є вирішальним фактором.

Hermès Birkin. Фото: Hermès 

Hermès — легендарний французький дім моди, заснований Тьєррі Ермесом у 1837 році. Спочатку компанія спеціалізувалася на виготовленні упряжі та сідел для коней, але з часом перетворилася на виробника широкого асортименту предметів розкоші, включаючи шкіряні вироби, одяг, парфумерію та аксесуари.

Така жорстка політика відбору викликала неоднозначну реакцію серед покупців. Одні вважають це виправданим кроком для збереження ексклюзивності, інші критикують надмірний контроль та втручання у приватне життя клієнтів заради простої покупки аксесуара.

Читати по темі

• Мессі обійшов дружину Усика за вартістю сумки: легенда футболу засвітився з дорогим аксесуаром
• Блогерка Єва Мішалова придбала сумку Hermes, яка коштує більше 20 тисяч доларів: деякі підписники не оцінили
• Час трильйонерів стає все ближче: одна з найбагатших сімей світу має статки понад 500 мільярдів