Як смартфон підбирає вам рекламу: чому випадкові оголошення так точно вгадують ваші бажання

Чому реклама в телефоні знає про ваші бажання?

Реклама в смартфонах може дуже точно вгадувати інтереси користувачів навіть без прослуховування розмов. Як повідомляє наукове видання Futura Sciences, сучасні рекламні алгоритми аналізують цифровий слід людини, її переміщення, пошукові запити, покупки та поведінку в мережі.

Підслуховування розмов. Фото: wordpress

Саме тому багатьом здається, що смартфон «читає думки». Насправді рекламні системи працюють на основі великої кількості даних, які користувачі самі залишають під час використання пристроїв.

Фахівці пояснюють, що безперервне прослуховування було б технічно складним. Воно потребувало б значних ресурсів, швидко розряджало батарею та створювало б помітний мережевий трафік.

Apple, Google та Meta неодноразово заявляли, що не використовують записи з мікрофонів для формування рекламних профілів. Навіть у випадках із голосовими асистентами не йшлося про створення персоналізованої реклами на основі записаних розмов.

Молодь із смартфонами. Фото: Microsoft

Які дані допомагають алгоритмам передбачати інтереси?

Основним інструментом рекламних платформ залишається цифровий профіль користувача. До нього входять історія переглядів сайтів, покупки, геолокація, встановлені застосунки, активність у соцмережах та навіть контакти з іншими людьми.

Наприклад, якщо користувач проводить багато часу поруч із другом, який активно шукає певний товар або туристичну поїздку, рекламні системи можуть встановити можливий соціальний зв’язок між ними. Після цього схожі рекламні пропозиції можуть з’явитися в обох людей.

Свою роль відіграє і психологія. Експерти нагадують про феномен Баадера-Майнхофа, коли після обговорення певної теми людина починає значно частіше помічати будь-які згадки про неї навколо себе.

Смартфон запитує щодо допомоги. Фото: Apple

Водночас окремі застосунки можуть отримувати доступ до мікрофона для розпізнавання спеціальних аудіосигналів із телевізійної реклами. Це дозволяє синхронізувати рекламні кампанії на різних пристроях.

Фахівці наголошують, що найбільшу загрозу для конфіденційності становлять не мікрофони, а дозволи додатків, файли відстеження, геолокація та брокери даних, які збирають величезні масиви інформації про користувачів.

Іншими словами, смартфону часто не потрібно чути розмови. Для формування рекламних пропозицій достатньо знати, де перебуває людина, що шукає в інтернеті та як поводиться в цифровому середовищі.

Читайте по темі:

• Працюють не гірше за абсолютно нові: експерти обрали 5 старих смартфонів, які можна обрати у 2026 році.
• Економія тисяч гривень: як перетворити планшет на повноцінний робочий ПК.
• Від пошкодження до здуття батареї: експерти розповіли, що буде якщо довго не вмикати смартфон.