На конференції Google I/O 2026 представили ШІ-революцію: на наших очах переписують digital-правила
Як Google I/O 2026 змінив digital-маркетинг?
Видання TheInWeb повідомило, що головною темою цьогорічної конференції став штучний інтелект. Компанія представила нові моделі Gemini, ШІ-агентів, оновлений Пошукі повністю новий підхід до ecommerce та створення контенту.
Важливо! Google заявила, що функцію ШІ Overviews уже використовують 2,5 мільярда людей щомісяця - це один із наймасовіших ШІ-продуктів у світі.
Під час презентації CEO Google Сундар Пічаї заявив, що компанія обробляє 3,2 квадрильйона токенів щомісяця. Це у сім разів більше, ніж торік. У Google також повідомили, що понад 8,5 мільйона розробників щомісяця працюють із моделями Gemini. Компанія планує витратити на ШІ-інфраструктуру до 190 мільярдів доларів у 2026 році.
Окремий акцент зробили на тому, що ШІперестає бути лише «чатом із відповідями». Тепер Google переходить до концепції агентів, які самостійно виконують завдання замість користувача.
«Тепер ШІ більше не відповідає - він починає діяти», - заявив Сундар Пічаї під час відкриття конференції.
Google наголосила, що нова AI-екосистема змінить підхід до маркетингу, пошуку, ecommerce та створення креативів. Брендам доведеться адаптувати контент під AI-агентів, а не лише під класичну SEO-видачу.
Не вдалось завантажити відео.
Що нового показали у Gemini та Search?
Центральною прем’єрою стала Gemini 3.5 Flash - нова модель ШІ, яка, за словами Google, поєднує швидкість і високий рівень інтелекту. Вона працює в чотири рази швидше за частину конкурентів і коштує значно дешевше.
Також представили Gemini Omni - модель нового покоління для створення та редагування відео. Вона дозволяє змінювати сцени, додавати персонажів і редагувати ролики звичайною мовою.
Gemini Omni працює з текстом, фото, відео та аудіо одночасно. Google показала приклади створення роликів із реалістичною фізикою, рухами та складними візуальними ефектами.
Окремо Google презентувала Gemini Spark - ШІ-агента, який працює у фоновому режимі. Він може створювати документи, планувати задачі, аналізувати пошту та виконувати кілька дій паралельно.
Ще однією великою зміною став редизайн Пошуку - перший за 25 років. Тепер пошук Google генерує інтерактивні ШІ-інтерфейси та адаптує результати під конкретний запит користувача.
У Search з’являються Generative UI та AI Mode. Це означає, що замість списку посилань користувач отримуватиме динамічні віджети, симуляції та навіть інтерактивні застосунки прямо у видачі.
Як Google змінює електронну комерцію та рекламу?
Google представила Universal Commerce Protocol - відкритий стандарт для ШІ-покупок. До нього вже приєдналися Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce і Stripe. Компанія також анонсувала Agent Payments Protocol. Система дозволить ШІ-агентам купувати товари від імені користувача в межах заданих правил і бюджетів.
Ще одним великим запуском став Universal Cart - універсальний кошик для покупок через Пошук, Gemini, YouTube та Gmail. Система автоматично перевірятиме знижки, сумісність товарів та історію цін.
Для маркетологів це означає зміну логіки продажів. Якщо бренд не інтегрується у нову ШІ-екосистему, його товари можуть просто не потрапити в рекомендації агентів.
Google також розширює систему SynthID для маркування ШІ-контенту. Тепер користувачі зможуть перевіряти походження зображень, відео та аудіо прямо через Search і Chrome.
Окремо представили нові інструменти для Workspace. Серед них - Google Pics для створення банерів і дизайну, Docs Live для голосового редагування документів та Ask YouTube для ШІ-пошуку по відео.
Чому це важливо для бізнесу вже зараз?
На конференції Google прямо показала, що майбутнє digital-маркетингу буде будуватися навколо ШІ-агентів. Це означає, що компанії мають створювати контент не лише для людей, а й для алгоритмів, які прийматимуть рішення за користувачів.
ШІ-агенти аналізуватимуть релевантність брендів, репутацію та корисність контенту. Саме тому якість інформації та присутність у нових ШІ-протоколах стають критично важливими.
Google також натякнула, що класична SEO-модель змінюється. Пошук дедалі більше перетворюється на персонального ШІ-помічника, який самостійно формує відповіді та рекомендації.
Читайте по темі:
- Netflix розширує співпрацю зі штучним інтелектом: сервіс запустив підрозділ для створення ШІ-анімації.
- Всі жителі однієї з європейських країн отримають безкоштовний ChatGPT Plus: уряд підписав контракт з компанією.
- Відправить за вас листи у вашому ж стилі: Gmail вводить нову ШІ-функцію для зручності користувачів.