Перший бренд в історії: археологи знайшли кераміку віком 3200 років

Задовго до реклами: як продавали товари 3200 років тому

Сучасний маркетинг з фірмовим стилем і впізнаваними товарами виявився значно давнішим явищем, ніж вважалося раніше. Міжнародна команда науковців під керівництвом Марти Лучіані з Віденського університету знайшла переконливі свідчення того, що понад 3200 років тому в пустельних оазах Аравійського півострова вже існувало повноцінне виробництво посуду з власною торговою маркою, повідомляє видання PLOS One.

Фото: https://augustus.foundation

Гончарі оази Курайя випередили свій час

Об'єктом вивчення стала розписна кераміка з оази Курайя на північному заході Аравії — величезного поселення площею понад 300 гектарів, яке колись оточували масивні стіни. Попри дефіцит глини, води та палива в посушливому регіоні, місцева спільнота бронзової доби створила стабільне виробництво з унікальним двоколірним дизайном, який залишався впізнаваним на відстані сотень кілометрів. Гончарна традиція проіснувала понад тисячу років — від кінця середньої бронзової доби аж до залізної доби в шостому столітті до нашої ери.

Фото: https://augustus.foundation

Щоб підтвердити статус справжнього бренду, дослідники сформулювали вісім обов'язкових критеріїв: унікальна візуальна ідентичність, стабільність сировини, безперервність технології, централізоване виробництво, широке експортне поширення, наявність підробок, орієнтація на комерцію та стійка культурна репутація. Курайський посуд відповідав усім цим ознакам одночасно.

Хімія спростувала єгейську теорію

Раніше науковці припускали, що подібна технологія прийшла до Аравії з Егейського регіону, проте новий аналіз спростував цю гіпотезу. Керівник Центру маркування та виробництва ізотопів Віденського технічного університету Йоганнес Штерба пояснив: «Ми перевірили результати за допомогою хімічного аналізу складу посуду». Нейтронно-активаційний аналіз мікроелементів показав, що курайські майстри розвивали власну технологію незалежно навіть від зовні схожого йорданського посуду типу «шоколад на білому» з міста Пелла.

Фото: https://augustus.foundation

Слава курайського бренду сягала далеко за межі регіону: оригінальні вироби знайшли за сотні кілометрів на північ, а в металургійних центрах Ваді-Файнан місцеві майстри намагалися створювати власні імітації популярного посуду.

Читати по темі:

• Ховалося біля дороги та ферм: у Мексиці випадково знайшли величезне загублене місто мая з пірамідами
• Пролежав у могилі 1300 років: у Данії знайшли одяг вікінгів, який зберігся завдяки дивовижній деталі